Elon Musk a mis sa menace à exécution jeudi : les utilisateurs qui refusent de payer huit dollars par mois se sont vus retirer leur badge bleu, autrefois gage de notoriété et d’authenticité, a constaté l’Agence France Presse reprise par France 24.
Le réseau social changeait rapidement d’allure au fur et à mesure que les comptes perdaient cette marque distinctive, obtenue dans le passé après vérification de l’identité de l’utilisateur et selon certaines conditions, dont la notoriété.
Le badge a ainsi disparu des comptes de personnalités comme Justin Bieber, Cristiano Ronaldo, Bill Gates ou encore Lady Gaga, ainsi que de ceux de nombreux journalistes, professeurs et militants. Même @jack, le compte du cofondateur de Twitter Jack Dorsey, a été dépouillé.
Du côté des politiques, beaucoup d’élus l’ont aussi perdu, mais certains ont obtenu dans la foulée la coche grise, réservée aux comptes du gouvernement ou de certaines organisations. C’est le cas de Kevin McCarthy, le patron des républicains à la Chambre américaine des représentants.
Le badge bleu signale désormais les utilisateurs qui paient huit dollars par mois pour avoir cette distinction et d’autres avantages de “Twitter Blue” (plus de visibilité, des privilèges techniques, moins de publicités), comme Donald Trump Junior ou le Dalai Lama.
“Je sais qu’on va me juger parce que j’ai la coche bleue, mais tant pis, j’ai besoin du bouton pour éditer mes tweets”, a tweeté Marques Brownlee, un créateur de contenus suivi par 6 millions d’utilisateurs.
Une “crédibilité” à portée de bourses
L’abonnement doit aussi permettre, selon lui, de lutter contre les faux profils et les comptes automatisés, et de diversifier les revenus, alors que de nombreuses marques ont fui la plateforme. Entre novembre et janvier, la moitié des 30 principaux annonceurs sur Twitter avaient cessé d’y acheter des espaces publicitaires, d’après Pathmatics.
Les marques hésitent à dépenser sur une plateforme “où règnent le chaos, les changements arbitraires et l’incertitude”, a expliqué la semaine dernière Jasmine Enberg, d’Insider Intelligence. Selon ce cabinet d’études, les revenus de Twitter chuteront de 28 % cette année. Et l’analyste ne pense pas que Twitter Blue permettra de compenser le manque à gagner. “La coche bleue n’est plus un gage de crédibilité”, depuis que n’importe qui peut payer pour l’avoir, a-t-elle souligné.
“Elle représente le fait d’avoir de l’influence sur une plateforme dont la pertinence culturelle se dégrade, et le soutien à Musk. Les individus et organisations qui avaient été authentifiés auparavant n’ont pas de raison de payer, et beaucoup d’utilisateurs ne veulent pas avoir l’air de soutenir Musk”
